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【聚焦第四届观媒峰会】周秋含:融之有道聚力

时间:2018/07/09  点击量:

???? *** 6月29日17时20分讯(首席记者 徐焱 记者 周晓雪)新闻客户端已经成为人们获取资讯的重要途径之一,随着市场日趋饱和,新闻客户端江湖格局已定?“随着差异化竞争的加剧,江湖仍将是一场混战。”在今(29)日,在第四届观媒峰会的“特别呈现?媒体的未来”环节,重庆 *** 集团副总裁、执行总编辑周秋含说。他透露,重庆客户端集群用户数量已接近一千万,并分享了重庆客户端集群“融之有道 聚力前行”的秘诀。

周秋含以“融之有道 聚力前行”为题,分享重庆客户端集群千万级粉丝背后的秘诀。记者 李文科 刘嵩 摄

????着眼区域化服务 携手39个区县客户端“抱团取暖”

????周秋含说,纵观 *** 传媒格局,寡头垄断已然成型,盲目突围只能沦为炮灰,但值得注意的是,新闻巨头们着眼全国市场,但在区域化服务方面呈现出弱势。

重庆 *** 集团副总裁、执行总编辑周秋含。记者 李文科 刘嵩 摄

????在此背景下, *** 集团旗下“重庆”客户端携手39个区县客户端,抱团取暖,贴地飞行,在本地化市场另辟蹊径,打造重庆客户端集群平台。集群平台以“重庆”客户端为“龙头”,以39个区县客户端为“龙身”,集信息发布、政务服务、便民服务、电子商务于一体,形成内容资源共享、全面覆盖的新闻发布整体宣传推广平台。

????在内容布局方面,“新闻+政务+生活”的模式,不但能够满足用户信息咨询需求,还搭建了用户与部门之间互动窗口。此外,“生活”板块面向市民的衣食住行,全面提升市民生活品质。

????在产品打造方面,重庆客户端集群平台通过积分管理系统,能够根据用户的阅读文章、评论、分享等操作记录用户行为,从而优化活动、促进电商、进行大数据营销;通过直播分发平台,新闻内容不但可以通过自有渠道进行传播,还有腾讯直播、 *** 直播、新闻直播等第三方合作渠道“鼎力相助”。

????强在矩阵力量 聚力“资讯+政务+生活”三朵云

????深耕重庆本地化市场的底气源自哪儿?周秋含给出了一组数据。截至2018年3月份,重庆客户端集群的用户已近千万,全市覆盖率达28%。其中,矩阵联动稿件已经发布382篇,阅读量增长35倍,不少作品达到了10w+、100w+。

????集群平台的每一个客户端经营好,重庆客户端集群才能焕发生机、聚力前行。区县客户端如何发力才能事半功倍?

????周秋含表示,首先应该立足本土、追求原创,挖掘本土的新鲜事、有趣事、感人事。同时,还需要钻研 *** 政务,助力创新 *** 治理。此外,通过“客户端+生活”,开启本地智慧生活新风尚,也是区县客户端发力的一个方向。

????集群平台“1+39”协同发力,会碰撞出怎样的火花?周秋含描述了这样一幅场景:随着集群与重庆市政府APP打通,集群政务功能强化,未来,我们不仅可以继续壮大主流思想舆论,还能探索 *** 治理新方式,助力城市建设和发展。

????下一步,重庆客户端集群将加快推动宣传思想文化系统与大数据、 *** 融合发展,加快打造以 *** *** 为核心的现代传播体系。以“资讯+政务+生活”三朵云的聚力,注重“稳量提质”,不断加强大数据云平台、内容及安全建设。发挥重庆客户端集群联盟整体运营优势,进一步做到本地APP精准定位、精准服务、精雕细琢,力争2020年成为3000万重庆人都能共享的大数据云平台。

????优在营销推广 全系统多场景组合更精准

????值得一提的是,重庆客户端集群在广告运营方面也具有独特优势,依托重庆日报报业集团、 *** 集团、各区县媒体的用户资源优势,立足重庆,面向全国。不只以重庆及周边区域为目标市场,美女的烦恼 片段,同时兼顾全国各类商业团体,为其提供广告投放、形象宣传、活动推广等服务,拓展规模经济效益。

????周秋含介绍,重庆客户端集群平台上推出的广告投放系统具有全覆盖、超灵活、更精准的优点。全覆盖就是覆盖了重庆市所有区县的优质 *** 媒体,能够帮助用户找到精准的目标群;超灵活就是广告投放的方式更加的简单,全系统多场景随意组合;更精准会比传统的营销方式更加的精准,能够接触到行业领先的资讯,契合用户的真实需求以及兴趣爱好。

????周秋含举例说,当外部的全国性商家需要在重庆进行广告投放时,既可以在该广告投放系统上实现全覆盖,也可以实现区域化投放,还可以定制精准目标区县进行投放。而且,所有平台上的客户端位置封面故事、视频直播等各种融媒体的组合产品,以及发布时段,都可以精准选择。

????为了做好这个广告平台的运营维护,今年2月,重庆客户端集群联盟运营管理小组成立,由重庆客户端和12区县客户端成员组成,区县成员由39个区县客户端投票选举产生,每隔两年选举一次,运管小组的成立为重庆客户端集群平台运营提供了更有力的支撑。

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